El envejecimiento de la población plantea nuevos desafíos en ámbitos como la salud, la vivienda o las finanzas, para los que la iniciativa busca soluciones creadas desde la experiencia de los propios sénior

El envejecimiento de la población está transformando la sociedad y planteando nuevos retos relacionados con la salud, la vivienda, las finanzas o el ocio. Sin embargo, pese al creciente peso social y económico de este colectivo, las personas mayores continúan teniendo una participación limitada en el diseño de muchas de las soluciones destinadas a responder a sus necesidades. Esta realidad convive, además, con situaciones de edadismo, principalmente en el ámbito laboral, aunque también en el acceso a los servicios financieros, la Administración pública o la atención sanitaria, según el ‘VI Barómetro del Consumidor Sénior’ del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre. Una contradicción que relega a un segundo plano a quienes, por su experiencia, conocimiento y capacidad de decisión, deberían ser protagonistas e impulsores de las respuestas a los desafíos asociados a la longevidad.

Así, con el objetivo de contribuir a cambiar esta realidad y convertir la experiencia de los sénior en soluciones innovadoras que mejoren la calidad de vida de las personas mayores en España, el Centro de Investigación Ageingnomics y el Centro Internacional Santander Emprendimiento (CISE) han puesto en marcha el concurso de ideas ‘Talento Sénior’. El certamen se enmarca en el programa interuniversitario TaleS que ambas entidades impulsan para fomentar el emprendimiento sénior.

Esta iniciativa está dirigida a mayores de 50 años que tengan propuestas creativas para resolver los desafíos diarios de la generación sénior. El concurso nace bajo la premisa de que las mejores soluciones deben ser pensadas, precisamente, por ellos mismos. De esta forma, las propuestas presentadas pueden abordar múltiples ámbitos que impacten en el día a día de este colectivo, como "Vida Activa y Salud", "Alimentación Saludable", "Finanzas" y "Ahorro, Ocio y Vivienda", entre otras temáticas libres que los participantes consideren relevantes. El plazo para la recepción de propuestas estará disponible hasta el 30 de septiembre de 2026 y la idea ganadora recibirá un premio en metálico de 1.000 euros.

"Durante demasiado tiempo, hemos diseñado soluciones para las personas mayores sin contar con ellas. Con ‘Talento Sénior’ queremos demostrar que la experiencia también es una fuente de innovación y que quienes mejor conocen los retos del envejecimiento pueden aportar respuestas útiles para toda la sociedad", afirma Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre.

Acompañamiento y formación continua
Para inscribirse, los participantes no necesitan desarrollar un proyecto complejo ni un plan de empresa estructurado, solamente deben cumplimentar un breve formulario, a través de este enlace, explicando el problema detectado y su propuesta de solución, en un texto de un máximo de 350 palabras. Un jurado de expertos será el encargado de evaluar las ideas presentadas y la ganadora.

Asimismo, todos los inscritos tendrán acceso gratuito al 'Pack de Impulso Sénior', un programa de formación virtual diseñado para dotarles de herramientas en tres áreas clave: creatividad (técnicas para desbloquear el lado más innovador), bienestar emocional (claves psicológicas para la plenitud en la madurez) y oportunidades de negocio (herramientas para validar ideas en el mercado actual).

"Queremos que cualquier persona, independientemente de su experiencia emprendedora, pueda convertir una necesidad detectada en una propuesta con potencial para generar impacto. No buscamos proyectos empresariales terminados, sino ideas capaces de responder a retos reales. Nuestro objetivo es poder identificar los desafíos de las personas sénior y ayudarles a construir soluciones a través de formación y acompañamiento", añade Nacho Rodríguez, coordinador en CISE del programa TaleS del Centro de Investigación Ageingnomics.

Colaboración entre centros
El Centro de Investigación Ageingnomics nace en 2020 con la misión de divulgar una mirada positiva del cambio demográfico, sobre la base de las oportunidades económicas y sociales que supone el envejecimiento de la población. A través de su actividad, el Centro tiene por objeto el estudio y promoción de la llamada ‘generación de las canas’, que se sitúa entre los 55 y los 75 años, aquellas personas que tienen salud y calidad de vida para seguir aportando a la sociedad con su talento, trabajo social o capacidad de consumo.

Por su parte, el Centro Internacional Santander Emprendimiento (CISE) fomenta el espíritu emprendedor e impulsa la generación de ‘startups’. Pertenece a la Fundación de la Universidad de Cantabria para el Estudio y la Investigación del Sector Financiero, y cuenta con el respaldo de la Universidad de Cantabria, el Gobierno de Cantabria y Banco Santander para desarrollar programas formativos que estimulan la creatividad y la cultura emprendedora de las personas. Al mismo tiempo, da apoyo a sus iniciativas emprendedoras y a las de intraemprendimiento empresarial a través de diferentes programas de alcance nacional e internacional.